June 7, 2011
Անկախ նրանից, թե կազմակերպությունն ինչ PR քաղաքականություն է բանեցում, ունի արդյոք հասարակայնության հետ կապերի հաստիքային աշխատող, թե ոչ, ամեն դեպքում առաջին և հիմնական գործիքը, որի հետ առնչվում է կազմակերպությունը մամուլի հաղորդագրությունն է (պետք է նախապատվությունը տալ «մամուլի հաղորդագրություն» անվանը՝ խուսափելով հնաբանությունից և «մամլո հաղորդագրություն» ընդունված եզրույթից): Մասնագետները մամուլի հաղորդագրություն գրելու [...]
May 29, 2011
Ընդունված է համարել, որ հանրային կապերը` որպես գործունեության ինքնուրույն ճյուղ, ձևավորվել է 20-րդ դարի սկզբին: Սակայն ո՞րն էր այն հիմքը, որի վրա ձևավորվեց PR-ը, որից ծնունդ առավ: Տարբեր մոտեցումներ կան այն հարցի շուրջ, թե արդյոք PR-ը ծնունդ է առել պրոպագանդայից, սրանք կոնկրետ ժամանակաշրջանին բնորոշ նույն երևույթի տարբեր դրսևորումներն են, թե [...]
April 12, 2011
Վիրուսային մարքեթինգը գովազդի արդյունավետ միջոցներից մեկն է: Ինտերնետ վիրուսային մարքեթինգը օգտագործում է մարդկանց այն սովորությունը, երբ նրանք ինչ-որ օգտակար տեղեկությունով կիսվում են ընկերների հետ: Վիրուսային մարքեթինգի մեթոդները բավականին հին են, կարելի է ասել դրանք առաջ են եկել 100 տարի առաջ: Դրանց իմաստը կայանում է նրանում, որ ստեղծվի այնպիսի իրավիճակ, որ [...]
March 23, 2011
Ամեն առավոտ, երբ բացում ենք դուռը տնից աշխատանքի վազելու դռանը փակցված է մի փոքրիկ թղթի կտոր, որը հիշեցնում է հեռախոսակապի սակագների, նոր ապրանքի, քաղաքական կուսակցության գաղափարախոսության և այսօրինակ մի շարք իրադարձությունների մասին: Փողոցում հաճախ անծանոթ մարդիկ մոտենում են անցորդներին ու նման բուկլետներ բաժանում, խանութում մեկ գնում կատարելու դեպքում ստանում ենք [...]
February 6, 2011
«Սպառողները դա մենք բոլորս ենք» Ջոն Քենեդի ԱՄՆ 1961 թ. մարտի 15 Սպառողների և սպառողական վարքի ուսումնասիրությունները վերջին տասնամյակներում դարձել են կարևորագույն խնդիր: Սպառումը որպես գործողություն առկա է մեր կյանքի յուրաքանչյուր օրվա մեջ: Դա տեղի է ունենում տարբեր կերպ: Ամեն օր մեզանից յուրաքանչյուրը բախվում է մի շարք լուրջ խնդիրների հետ, [...]
February 3, 2011
էֆֆեկտիվ PR-ը նպատակաուղղված, սիստեմատիկ և իմաստավորված հաղորդակցությունն է, որը հատուկ է PR-ի սուբյեկտին (հաղորդակցություն ուղարկողին) և իրավիճակին, ինչպես նաև կանխատեսվում է ընդհանուր լսարանի արձագանքը (հաղորդագրություն ստացողների շրջանակը): Որպեսզի PR արշավն արդյունավետ լինի, հասնի իր նպատակին, անհրաժեշտ է մշակել ճիշտ ռազմավարություն, որի համար պետք է նախնական մի շարք ուսումնասիրություններ: Ըստ Միրոսլա [...]
January 27, 2011
Նվարդ Մելքոնյան Ժամանակակից աշխարհում հասարակայնության հետ կապեր արտահայտությունը դասվում է ամենանորաձև, տարածված և կիրառվող հասկացությունների շարքին: Ինչ վերաբերում է այս երևույթի միանշանակ, համարժեք ընկալմանը, ապա այստեղ լուրջ խնդիրներ են առաջանում: Հասարակայնության հետ կապեր (Public Relations) հասկացությունը ծնունդ է առել ԱՄՆ-ում: Այն առաջին անգամ արտասանել է ԱՄՆ երրորդ նախագահ Թոմաս Ջեֆերսոնը [...]
January 25, 2011
Բրենդի ստեղծման ցիկլը տարբերվում է նոր ապրանքատեսակի զարգացման ծրագրից: Այժմ դիտարկենք այն աշխատանքային հերթականությունը: Initial Idea /սկզբնական գաղափար/: Ամեն ինչ, ինչպես միշտ սկսվում է գաղափարից: Գաղափարը կաորղ է հեղափոխական լինի ընկերության, ոլորտի, երկրի նույնիսկ աշխարհի համար, ինչպես նաև կարող է լինի տրամաբանական զարգացում արդեն գոյություն ունեցող ապրանքատեսակի համար: Միևնույն է [...]
January 22, 2011
Երբ մենք շրջում ենք փողոցներով, ամենուրեք տեսնում ենք մարդկանց, ովքեր ինչ-որ բան են գրում բջջային հեռոխոսի միջոցով, կամ երբ մենք մտնում ենք WiFi գոտի, մենք տեսնում ենք մարդկանց, ովքեր իրենց նոթբուքերով լիովին ներծծված են ինտերնետի մեջ: Այսինքն ցանկացած պահի կարելի է կապվել արտաքին աշխարհի հետ: Այս երևույթը որքան էլ արդեն [...]
January 19, 2011
Ինչ սոցիալական դեր էլ մենք կատարենք կյանքում, մենք այսպես թե այնպես օրվա ընթացքում ստանձնում ենք սպառողի դերը: Սպառման գործընթացը առօրյա գոյության անբաժանելի մաս է կազմում: Երբ արտադրողը նոր ապրանք է մտցնում շուկա, նա պետք է հաշվի առնի սպառողների վարքը, ըստ որի ավելի հեշտ կլինի կազմել բրենդինգի և հասարակայնության հետ կապերի [...]
August 7, 2010
Շատ անգամ գործարարը, երբ շուկա է մտնում իր ծառայությունով կամ “ապրանքով”, գուշակում է, որ լայն լսարանի հետաքրքրությունը իր նկատմամբ սահմանափակ է լինելու: Նա հիմնվում է շուկայագետների տված կանխատեսումների վրա, և լավատեսորեն է տրամադրվում, սակայն շուտով այդ լավատեսությունը հանդիպում է շուկայի անտարբերությանը: Շուկան էլի նոր “ապրանքի” համար բավականին նեղ է, իսկ [...]
July 15, 2010
An Analysis of New Communications Media Use in Public Relations: Results of a Five-Year Trend Study Donald K. Wright, Ph.D. and Michelle Drifka Hinson, M.A. This article provides the fifth annual report about an international, longitudinal trend study examination of the social media and other aspects of the new technologies [...]
July 11, 2010
ՀԱՍԱՐԱԿԱՅՆՈՒԹՅԱՆ ՀԵՏ ԿԱՊԵՐԻ (PR-Ի) ՈԼՈՐՏԻ ԿԱՅԱՑՄԱՆ ԱՌԱՆՁՆԱՀԱՏԿՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐԸ ՀՀ-ՈՒՄ (ներկա իրավիճակը և զարգացման հեռանկարները Սոցիոլոգիական հետազոտություն, Երևան 2010 Ամբողջ աշխարհում PR-ը արդեն իսկ կայացած համակարգ է, որն օգնում է հաղթահարել տարբեր կառույցների ու հասարակության միջև փոխըմբռնման բացակայության արդյունքում առաջացած հասարակական լարվածությունը: PR-ը ներկայումս հանդիսանում է պետության, կոմերցիոն ու հասարակական, որոշ չափով էլ մշակութային [...]
July 8, 2010
Reginald F. Moody, Ph.D. How important is writing style in a press release from a news editor’s point of view? Are news editors prone to choose a press release written in a narrative style over one written in an inverted pyramid style? Does writing style sway a news editor’s judgment [...]
