Posted by Administrator Aug - 11 - 2012 1 Comment
Մարդն իր զգայարանների միջոցով ըլկալվող ինֆորմացիայի 70%-ն ստանում է տեսողական զգայարանների միջոցով: Կարծում եմ, որ վերը նշված խոսքից արդեն ակնհայտ է դառնում, թե բրենդի վիզուալ մարմնավորումը ինչ մեծ դեր ունի բրենդի կայացման և զարգացման կյանքում: Բրենդը բավականին բարդ կառույց է` բաղկացած բազմաթիվ տարրերից և նրանցից որևէ մեկում ոչ օպտիմալ կամ թույլ որոշումը կարող է կոմպեսացվել մեկ այլ տարրում իրականացված ավելի որակյալ որոշմամբ: Բրենդները պատմության հետ կարող են խախտել մի Read More ...
Posted by Administrator Jul - 10 - 2012 0 Comment
Այսօր լայն սպառման ապրանքների կամ ծառայությունների ոլորտում ձեռնարկատիրական գործունեությունում հաջողված արդյունք ունենալու գրավականն ապրանքը կամ ծառայությունը շուկա ներմուծելու գործընթացի ճիշտ պլանավորումն է: Ամեն տարի շուկայում հայտնվում են հսկայական քանակով նոր ապրանքներ, որոնց մեծամասնությունը ներկայացված են որպես բրենդ: Շուկայի հատվածները պարբերաբար համալրվում են նոր ապրանքներով և ծառայություններով, որոնք հիմնականում ունեն նույն սպառողական որակները և շուկայում նապատակայաին լսարանի շրջանակներում սկսում են իրականացնել ապրանքանիշի դիրքավորում: Բրենդը (Brand) թանգմանաբար նշանակում է նոր: Սակայն նորարարությունն Read More ...
Posted by Administrator Jun - 7 - 2011 0 Comment
Անկախ նրանից, թե կազմակերպությունն ինչ PR քաղաքականություն է բանեցում, ունի արդյոք հասարակայնության հետ կապերի հաստիքային աշխատող, թե ոչ, ամեն դեպքում առաջին և հիմնական գործիքը, որի հետ առնչվում է կազմակերպությունը մամուլի հաղորդագրությունն է (պետք է նախապատվությունը տալ «մամուլի հաղորդագրություն» անվանը՝ խուսափելով հնաբանությունից և «մամլո հաղորդագրություն» ընդունված եզրույթից): Մասնագետները մամուլի հաղորդագրություն գրելու մի քանի մոդել են առաջարկում: Հետաքրքրական է այսպես կոչված SOLAADS մոդելը` S – subject` առարկան, O – organization` կազմակերպությունը, L Read More ...
Posted by Administrator May - 29 - 2011 0 Comment
Ընդունված է համարել, որ հանրային կապերը` որպես գործունեության ինքնուրույն ճյուղ, ձևավորվել է 20-րդ դարի սկզբին: Սակայն ո՞րն էր այն հիմքը, որի վրա ձևավորվեց PR-ը, որից ծնունդ առավ: Տարբեր մոտեցումներ կան այն հարցի շուրջ, թե արդյոք PR-ը ծնունդ է առել պրոպագանդայից, սրանք կոնկրետ ժամանակաշրջանին բնորոշ նույն երևույթի տարբեր դրսևորումներն են, թե ընդհանրապես կապ չունեն մեկը մյուսի հետ: Գիտակցաբար, թե անգիտակցաբար բոլոր ժամանակների հայտնի առաջնորդները տիրապետել են քարոզչության կանոններին, օգտագործել դրա ընձեռած Read More ...
Posted by Administrator Apr - 12 - 2011 5 Comments
Վիրուսային մարքեթինգը գովազդի արդյունավետ միջոցներից մեկն է: Ինտերնետ վիրուսային մարքեթինգը օգտագործում է մարդկանց այն սովորությունը, երբ նրանք ինչ-որ օգտակար տեղեկությունով կիսվում են ընկերների հետ: Վիրուսային մարքեթինգի մեթոդները բավականին հին են, կարելի է ասել դրանք առաջ են եկել 100 տարի առաջ: Դրանց իմաստը կայանում է նրանում, որ ստեղծվի այնպիսի իրավիճակ, որ տվյալ ապրանքը կամ ծառայությունը առաջարկվի հենց սպառողների կողմից: Վիրուսային մարքեթինգի էֆեկտի ազդեցությունը շատ հեշտ կարելի է պարզել: Պարզապես հարկավոր է Read More ...
Posted by Administrator Mar - 23 - 2011 2 Comments
Ամեն առավոտ, երբ բացում ենք դուռը տնից աշխատանքի վազելու դռանը փակցված է մի փոքրիկ թղթի կտոր, որը հիշեցնում է հեռախոսակապի սակագների, նոր ապրանքի, քաղաքական կուսակցության գաղափարախոսության և այսօրինակ մի շարք իրադարձությունների մասին: Փողոցում հաճախ անծանոթ մարդիկ մոտենում են անցորդներին ու նման բուկլետներ բաժանում, խանութում մեկ գնում կատարելու դեպքում ստանում ենք փոքրիկ նվեր…անմիջապես մտածում ենք`գովազդային ակցիա է, սակայն գովազդի այս տարատեսակն ունի իր հատուկ անվանումն ու յուրահատկությունը: BTL ակցիա… 20-րդ դարի Read More ...
Posted by Administrator Feb - 6 - 2011 0 Comment
«Սպառողները դա մենք բոլորս ենք» Ջոն Քենեդի ԱՄՆ 1961 թ. մարտի 15 Սպառողների և սպառողական վարքի ուսումնասիրությունները վերջին տասնամյակներում դարձել են կարևորագույն խնդիր: Սպառումը որպես գործողություն առկա է մեր կյանքի յուրաքանչյուր օրվա մեջ: Դա տեղի է ունենում տարբեր կերպ: Ամեն օր մեզանից յուրաքանչյուրը բախվում է մի շարք լուրջ խնդիրների հետ, որոնք պահանջում են այս կամ այն որոշումը կամ լուծումը: Անկախ այն ամենից, որոշում ենք մենք` քոլեջում ինչպիսի մասնագիտացում ընտրել, ինչ Read More ...
Posted by Administrator Feb - 3 - 2011 0 Comment
էֆֆեկտիվ PR-ը նպատակաուղղված, սիստեմատիկ և իմաստավորված հաղորդակցությունն է, որը հատուկ է PR-ի սուբյեկտին (հաղորդակցություն ուղարկողին) և իրավիճակին, ինչպես նաև կանխատեսվում է ընդհանուր լսարանի արձագանքը (հաղորդագրություն ստացողների շրջանակը): Որպեսզի PR արշավն արդյունավետ լինի, հասնի իր նպատակին, անհրաժեշտ է մշակել ճիշտ ռազմավարություն, որի համար պետք է նախնական մի շարք ուսումնասիրություններ: Ըստ Միրոսլա Կոշելյուկի արդյունավետության հիմքում ընկած է մեթոդաբանությունը, այսինքն պրոֆեսիոնալ մտածողության հստակ մշակումն ու կիրառումը: Չէ՞ որ արդյունքի է հասնում նա , Read More ...
Posted by Administrator Jan - 27 - 2011 0 Comment
Նվարդ Մելքոնյան Ժամանակակից աշխարհում հասարակայնության հետ կապեր արտահայտությունը դասվում է ամենանորաձև, տարածված և կիրառվող հասկացությունների շարքին: Ինչ վերաբերում է այս երևույթի միանշանակ, համարժեք ընկալմանը, ապա այստեղ լուրջ խնդիրներ են առաջանում: Հասարակայնության հետ կապեր (Public Relations) հասկացությունը ծնունդ է առել ԱՄՆ-ում: Այն առաջին անգամ արտասանել է ԱՄՆ երրորդ նախագահ Թոմաս Ջեֆերսոնը 1807 թվականին` Կոնգրեսին ուղված յոթերրորդ ուղերրձում: «Հասարակայնության հետ կապերի ձևավորում և ակտիվացում» կոչով Ջեֆերսոնը խնդիր էր դնում քաղաքական ինստիտուտներին մոբիլիզացնել Read More ...
Posted by Administrator Jan - 25 - 2011 0 Comment
Բրենդի ստեղծման ցիկլը տարբերվում է նոր ապրանքատեսակի զարգացման ծրագրից: Այժմ դիտարկենք այն աշխատանքային հերթականությունը: Initial Idea /սկզբնական գաղափար/: Ամեն ինչ, ինչպես միշտ սկսվում է գաղափարից: Գաղափարը կաորղ է հեղափոխական լինի ընկերության, ոլորտի, երկրի նույնիսկ աշխարհի համար, ինչպես նաև կարող է լինի տրամաբանական զարգացում արդեն գոյություն ունեցող ապրանքատեսակի համար: Միևնույն է դրանք գաղափարներ են: Investigation /հետազոտություն/: Այն բանից հետո, երբ առաջ է քաշվում բրենդի գաղափարը, անհրաժեշտ է ուշադիր ուսումնասիրել նրան իրականություն Read More ...
Posted by Administrator Jan - 22 - 2011 0 Comment
Երբ մենք շրջում ենք փողոցներով, ամենուրեք տեսնում ենք մարդկանց, ովքեր ինչ-որ բան են գրում բջջային հեռոխոսի միջոցով, կամ երբ մենք մտնում ենք WiFi գոտի, մենք տեսնում ենք մարդկանց, ովքեր իրենց նոթբուքերով լիովին ներծծված են ինտերնետի մեջ: Այսինքն ցանկացած պահի կարելի է կապվել արտաքին աշխարհի հետ: Այս երևույթը որքան էլ արդեն սովորական է համարվում, այնուամենայնիվ, մեկնաբանման կարիք ունի: “Խելացի ամբոխ” գրքի հեղինակ Հովալդ Ռենոլդը փորձեց տալ այս ամենի բացատրությունը, և օգտագործել Read More ...
Posted by Administrator Jan - 19 - 2011 1 Comment
Ինչ սոցիալական դեր էլ մենք կատարենք կյանքում, մենք այսպես թե այնպես օրվա ընթացքում ստանձնում ենք սպառողի դերը: Սպառման գործընթացը առօրյա գոյության անբաժանելի մաս է կազմում: Երբ արտադրողը նոր ապրանք է մտցնում շուկա, նա պետք է հաշվի առնի սպառողների վարքը, ըստ որի ավելի հեշտ կլինի կազմել բրենդինգի և հասարակայնության հետ կապերի պլանավորումը: Սառողի վարքը դա գործունեություն է, որն անմիջապես կապված է ապրանքի և ծառայությունների ստացման և տնօրինմանը, ներառյալ որոշումների կայացման գործընթացը, Read More ...
Posted by Administrator Aug - 7 - 2010 0 Comment
Շատ անգամ գործարարը, երբ շուկա է մտնում իր ծառայությունով կամ “ապրանքով”, գուշակում է, որ լայն լսարանի հետաքրքրությունը իր նկատմամբ սահմանափակ է լինելու: Նա հիմնվում է շուկայագետների տված կանխատեսումների վրա, և լավատեսորեն է տրամադրվում, սակայն շուտով այդ լավատեսությունը հանդիպում է շուկայի անտարբերությանը: Շուկան էլի նոր “ապրանքի” համար բավականին նեղ է, իսկ հանրային կարծիքը “ծույլ” է և իներտ: Նոր գաղափարին կամ “ապրանքին” դիմավորում է լռության պատը: Նման պարագաներում էլ նոր “ապրանքը” դուրս Read More ...
An Analysis of New Communications Media Use in Public Relations: Results of a Five-Year Trend Study Donald K. Wright, Ph.D. and Michelle Drifka Hinson, M.A. This article provides the fifth annual report about an international, longitudinal trend study examination of the social media and other aspects of the new technologies are having on public relations practice. Results strongly suggest the new communications media are having a dramatic impact on public Read More ...
Posted by Tatevik Simonyan Jul - 11 - 2010 1 Comment
ՀԱՍԱՐԱԿԱՅՆՈՒԹՅԱՆ ՀԵՏ ԿԱՊԵՐԻ (PR-Ի) ՈԼՈՐՏԻ ԿԱՅԱՑՄԱՆ ԱՌԱՆՁՆԱՀԱՏԿՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐԸ ՀՀ-ՈՒՄ (ներկա իրավիճակը և զարգացման հեռանկարները Սոցիոլոգիական հետազոտություն, Երևան 2010 Ամբողջ աշխարհում PR-ը արդեն իսկ կայացած համակարգ է, որն օգնում է հաղթահարել տարբեր կառույցների ու հասարակության միջև փոխըմբռնման բացակայության արդյունքում առաջացած հասարակական լարվածությունը: PR-ը ներկայումս հանդիսանում է պետության, կոմերցիոն ու հասարակական, որոշ չափով էլ մշակութային կառույցների ու հասարակության միջև տեղեկատվական հոսքերի, ինչպես նաև շուկայական տնտեսության մրցակցային-հաղորդակցական դաշտի կառավարման անփոխարինելի միջոց: Ընդհանուր առմամբ, PR գործունեությունը ապահովում Read More ...
Reginald F. Moody, Ph.D. How important is writing style in a press release from a news editor’s point of view? Are news editors prone to choose a press release written in a narrative style over one written in an inverted pyramid style? Does writing style sway a news editor’s judgment of a press release in terms of whether the release is considered more interesting and enjoyable, more informative, clearer and Read More ...
